西班牙打折季背后的小故事

　　很多欧洲国家都会在一年中的特定时间进行商品的打折促销活动，西班牙也不例外。西班牙每年都会出现两次较大的折扣季，冬季的Rebajas在三王节之后1月初一直持续到2月，夏季的Rebajas在7月初开始持续到8月，你知道吗?关于西班牙打折季的来源，还有个小故事呢，而这个故事也可以被看做营销的典范呢！

　　En 1929, Fred Lazarus Jr. (de la F & R Lazarus & Co) fue el primer presidente de esa recién creada sociedad de empresas y trató de dar nuevos enfoques de venta a sus productos. Para ello creó las primeras líneas de crédito, en las que se ofrecía al cliente la posibilidad de “comprar ahora y pagar más adelante”.

　　1929年，拉扎鲁斯作为美国联合百货公司的第一任负责人，并尝试用新的方法来销售他的产品。他创造了信用付款方法，给客人提供了"现在买，以后付"的可能。

　　Ya entrados en los años 30, Lazarus hizo gala de su visionaria manera de revolucionar las ventas, y una de las medidas más importantes que tomó fue el pensar la forma de dar salida a toda aquella ropa que no se había vendido durante la temporada y se les quedaba almacenada.

　　进入30年代后，拉扎鲁斯显示了富有远见的方式带来销售的革命，这其中最重要的方式之一就是考虑销售那些库存中的过季衣服。

　　De ahí le surgió la idea de crear unos días específicos en el que se pusiera a la venta todo aquel género excedente. Se dio cuenta de que les saldría muchísimo más rentable deshacerse de él por un precio inferior que no quedárselo en los almacenes sin ser vendidos.

　　因此，他产生了制造几个特殊的日子来销售那些多余库存的想法。他发觉减价处理远比放在仓库里卖不掉更有收益。

　　Años más tarde aplicó dichas rebajas no a los productos excedentes de la temporada sino a las ventas que se realizaban los días previos a la Navidad, convenciendo en 1939 al Franklin Delano Roosevelt para que adelantase una semana en el calendario la celebración del Día de Acción de Gracias y así disponer de más días de venta de productos y regalos navideños.

　　之后他不再把打折这一方法运用在本季过剩的产品上，而是用在圣诞节前的销售上，在1939年他说服富兰克林·德拉诺·罗斯福把感恩节提前一个星期，以便增加销售商品和圣诞礼物的时间。

　　【背景介绍】

　　A pesar de que algunas fuentes se empeñan en señalar como origen de las rebajas a la rivalidad que surgió en España, a partir de los años 40, entre los grandes almacenes ‘Galerías Preciados’ y ‘El Corte Inglés’, el inicio de los importantes descuentos en los comercios hay que ubicarlo una década antes y al otro lado del Océano Atlántico.

　　Durante la ‘Gran Depresión’ que vivió Estados Unidos, varias empresas de venta al menor (Abraham & Straus, Filene’s, F&R Lazarus & Co, OH y Bloomingdale’s), decidieron unirse para crear la “Federated Department Stores Inc.”, debido a la caída en picado de sus ventas, a causa de la terrible crisis que afectaba al país. Dicha conglomeración de empresas acabaría asociada con los grandes almacenes más populares de toda Norteamérica: Macy’s, pasando a llamarse, a partir de 2007, Macy’s Inc.

　　【重点词汇】

　　1. rebaja

　　rebajar的名词，意为降价，一般在折扣季期间可在西班牙大大小小的商店橱窗看见这个词。

　　2. Gran Depresión

　　专有名词，指美国1929年经济大萧条。

　　3. conglomeración

　　conglomerar的名词形式，意为集结，聚合。

　　4. almacenada

　　almacenar的形容词形式，意为被存入仓库的。